Nokia: обречена стать зомби?

30 января 2011 Ларри Дигнан

Вы купите этот телефон, если на нем будет Android?

Nokia отчиталась о смешанных результатах четвертого квартала, дала слабый прогноз на первый квартал и намекнула, что может перейти на другую, более конкурентоспособную операционную систему.

Финансовая ситуация Nokia оставляет желать много лучшего. Если вкратце: доля компании на рынке мобильных устройств в 2010 году была 32%; в 2009 г. она составляла 34%. В четвертом квартале объем продаж составил €12,7 млрд, что на 6% больше, чем в этот же период годом ранее. Прибыль в этом квартале составила €745 млн; годом ранее было €948 млн. На первый квартал Nokia прогнозирует маржу прибыли в 7–10%; год назад было 11%.

Главный вопрос: что именно Nokia собирается делать для улучшения конкурентоспособности?

Считается, что этот план будет обнародован 11 февраля на сессии по вопросам стратегии. Сейчас активно обсуждаются слова гендиректора Nokia Стивена Илопа, который намекнул, что ставка может быть сделана на Android или Windows Phone 7.

Если верить Reuters, Илоп сказал: «Мы должны создать, катализировать или присоединиться к конкурентной экосистеме». Этот комментарий наводит на мысль, что Nokia собирается выпустить телефон на Android и выйти на американский рынок.

Не так-то просто разделить этот энтузиазм по поводу Nokia и Android. Когда я смотрю на Nokia, я не могу отделаться от мысли, что это некая компания-зомби. Илоп признает, что Nokia «столкнулась с серьезными проблемами в части конкурентоспособности и производительности». Он добавляет, что «индустрия изменилась, и для Nokia настало время меняться быстрее».

Поэтому давайте попробуем перемотать на несколько дней вперед и посмотреть, какой сюрприз приготовила нам Nokia. Вот несколько возможных сценариев.

Сценарий 1: Nokia делает ставку на Android. С его помощью Nokia может выйти на рынок США, где сейчас практически не представлена. Комплектующие Nokia плюс Android могут дать на выходе идеальное устройство. При этом Nokia может организовать магазин приложений для Android.

  • Плюсы: Nokia отдает ПО на аутсорсинг. Сегодня Nokia является аппаратной компанией, которая лишь по ходу дела занимается программным обеспечением (примерно как и Research in Motion). C Android Nokia сможет сконцентрироваться на масштабе.
  • Минусы: Телефон Nokia на Android попадет на высококонкурентный рынок. Nokia будут со всех сторон обстреливать HTC, Motorola и Samsung, и ее телефоны могут стать просто рядовыми моделями на рынке Android.
  • Непредвиденный фактор: поддержка операторов. Nokia придется дать операторам большие субсидии плюс какие-то другие пряники, чтобы они занялись маркетингом. В США операторы почти ничего не знают о Nokia. Что ей сделать, чтобы на ее телефоны обратили внимание продвинутые ребята?

Сценарий 2: Nokia делает ставку на Windows Phone 7 и предлагает телефоны на этой системе. У Microsoft отличная мобильная ОС, но пока неясно, как ее воспринимает рынок.

  • Плюсы: Все свои. Илоп – выходец из Microsoft, поэтому ему будет комфортно. Nokia и Microsoft нужны друг другу. Nokia дает Microsoft пропуск в мобильный мир, Microsoft дает Nokia операционную систему. Это может быть брак, заключенный на мобильных небесах. Да и экосистема приложений для Windows Phone 7 внушает доверие.
  • Минусы: Могут ли два аутсайдера мобильного рынка (по крайней мере в США) в совокупности создать лидера? История учит, что нет.

Сценарий 3: Nokia все-таки взрывает американский рынок, поставляя телефоны сразу Verizon, Sprint и AT&T. Илоп отмечал, что на американском рынке у компании проблемы. Как видно из нижеприведенного графика, доля Nokia в США ничтожна:

Продажи Nokia в регионах мира в периоды: 4 кв. 2010 г.; 4 кв. 2009 г.; годовое изменение;
3 кв. 2010 г.; квартальное изменение.

Как Nokia переломить эту ситуацию? Илоп мог бы уболтать операторов и предложить им большие субсидии. Если Nokia хочет играть по-крупному, она должна раскошеливаться.

  • Плюсы: Nokia может получить присутствие на рынке США.
  • Минусы: простое присутствие Nokia перед глазами американских потребителей еще не значит, что они начнут покупать ее телефоны, когда у двух крупнейших операторов есть iPhone и армия Android-устройств (да и не будем забывать о BlackBerry и Windows Phone 7). Nokia может решить эти проблемы переходом на другую ОС.

Сценарий 4: Компания может и дальше тянуть лямку на глобальном рынке, развивая успех в Китае и в развивающихся странах.

  • Плюсы: Nokia может получать прибыль и без американской головной боли.
  • Минусы: Nokia превращается в компанию-зомби, лучшие дни которой навсегда в прошлом.

Ни один из этих сценариев не заставляет меня истечь слюной к телефону Nokia. И думаю, что не только меня. Вряд ли она сможет решить все свои проблемы только с помощью Android.

* * *

Понравилась статья? Или, наоборот, не согласны с автором? Поделитесь своим мнением в комментариях или Живой ленте (требуется авторизация в Gmail). Создайте подписку и получайте уведомления о всех обновлениях сайта удобным способом.

Читайте также:
Что делать Nokia?
Отказ Nokia от покупки Palm может стать одним из глупейших шагов в истории телефонов

Print Friendly, PDF & Email

Об авторе

Ларри Дигнан (Larry Dignan) – главный редактор сайтов ZDNet и SmartPlanet. Ранее сотрудничал в eWEEK, Baseline, CNet. Автор статей для New York Times, Financial Planning, WallStreeetWeek.
  1. Пока что нет комментариев.

Spam protection by WP Captcha-Free